“云游敦煌”火起来背后是博物馆文创思维全面“上新”

“云游敦煌”火起来背后,是博物馆文创思维全面“上新”

敦煌研究院与腾讯合作的“云游敦煌”小程序新近推出了系列动画剧,迅速“圈粉”无数。 (手机截图)

博物馆文创正迎来数字变革。疫情袭来的这些日子,登上“云”端的博物馆数字文创火了。

在火神山医院,志愿者高勇每天工作完成后,除了与家人视频通话,写日记成了他与自己对话的一种方式。他说,要用记录下在火神山的点点滴滴,以后翻出来还能为自己感到自豪。

来火神山的路上,傅庆伍一腔热血,信心满满,觉得一身力气再累也不怕。没想到,投入工作第一天就被密闭的防护服“杀”了一个下马威。

新冠肺炎演变成“全球性大流行病”,不仅说明疫情严重程度的提升,也意味着抗疫难度的升级。不过谭德塞指出,新冠肺炎疫情可能是历史上首次可控的大流行病。

日行5万步,消毒液用掉2000斤

2月21日中午,刚吃完午饭的志愿者们在短暂休息后,正准备投入到新的工作中。这时,一辆运送医疗物资的货车迎面停下。经询问后得知,这辆货车是由3位志愿者用了2天2夜时间,从宁夏一路开到武汉,到达火神山医院时,3人已精疲力尽。

■时下,多家博物馆开始“借梯登高”,与互联网企业联手布局文创。仅仅与腾讯合作的国内文博机构,就包括故宫博物院、敦煌研究院、秦陵博物馆等,多种数字化产品已经推出。“新文创”绝非简单把文化进行数字化或网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式,将把数字文化带到一个充满想象力的新阶段

在火神山医院,金科志愿者们每天都能亲身感受到“守望相助,众志成城”的力量。这种力量,让人斗志昂扬,充满战胜疫情的信心。

“传说山中住着一只美丽的神鹿,从来没有人亲眼见到过它。这一天,皇宫里的王后梦见了神奇的九色鹿,她醒来后久久不能平静……”距今千余年的斑驳壁画动了起来,低沉的配音将莫高窟第257窟九色鹿的故事娓娓道来,屏幕前的人们恍若身临其境。这是敦煌研究院携手腾讯出品的敦煌动画剧中的一集,名为《神鹿与告密者》。4月13日起,这一系列动画剧在“云游敦煌”小程序上首播,每天更新一集,每集不超过5分钟。故事无不来源于莫高窟经典壁画,如《太子出海寻珠记》以第296窟善事太子本生故事为蓝本,《谁才是乐队C位》活化的是第112窟的反弹琵琶,《五百强盗的罪与罚》由第285窟的五百强盗成佛而来。观众不仅可以在每部动画剧的背后,找寻到相应的敦煌壁画与寓言故事,还能亲自参与到故事的演绎中来,或自行选择故事和角色尝试配音,或邀请他人分饰角色合作完成故事配音,进而进行社交分享。

■本报首席记者 范昕

“当国宝遇上国漫”的有声贺卡,是春节前夕上海博物馆与国产动漫《秦时明月》合作推出的,今年已升级为2.0版。动漫中的秦始皇嬴政、武将蒙恬与扶苏、胡亥等历史人物,分别化身上博馆藏文物商鞅方升、透雕蟠龙纹鼓座和商代玉虎的代言人,为观众送上因文物、角色而异的新年祝福。这一系列拉风的贺卡,吸引了很多年轻人解锁、定制、转发。

两天时间,傅庆伍一共清运了67桶垃圾,微信步数记录了425330步。他说,这些数字很简单,但医院的工作要求和住宅小区是不一样的,自己一定要把金科服务的高标准留在火神山。

陶从文是金科服务湖北宜昌的一名项目经理,也是这支志愿者团队的队长。作为退伍军人,他曾参加过2003年抗击“非典”和2008年冰雪救灾,有着极强的应急防控和救灾经验。

新冠肺炎疫情构成全球性大流行的威胁近日引发热议。如何界定全球性大流行?面对或将升级为“大流行”的疫情,全球又该如何应对?

“我们每天早上六点起床,六点半集合测量体温,七点准时乘坐通勤车从驻地前往火神山医院。整个路途沿线基本没有行人,附近的店铺和小区全部封闭,只有到达火神山医院附近,才能看到蹲着或坐着吃早餐的医护人员。”

3月10日晚,意大利紧急求助中国,两国外长约通电话。3月11日,由四川大学华西医院呼吸与危重症医学科主任梁宗安等人组成的中国抗疫专家组启程驰援意大利。此前,中国医疗专家组已先后赴伊朗、伊拉克等国开展支援工作。中国工程院院士钟南山亦与欧洲呼吸学会候任主席安妮塔·西蒙斯博士进行视频连线,向欧洲呼吸学会介绍中国抗击疫情的成果和经验。(完)

小程序、表情包、综艺、影视、游戏、动漫、音乐、广播……最近一两年,国内诸多博物馆纷纷瞄准数字文创发力,尝试着用更先进的技术手段来满足观众体验的新要求。突如其来的疫情更是为博物馆与数字化技术的这种融合按下加速键,也将更多人的视线聚焦于此。“上博可以说较早就整合了线上的文物文化资源,借助互联网传进千家万户。借力互联网思维,博物馆将进一步打开想象的空间和服务公众的空间,构建新颖的博物馆社会关系。”上海博物馆馆长杨志刚告诉记者。

“博物馆数字化是全球博物馆持续发展的促动力,一方面使馆藏历史文化资源得以以一种全新的方式重生,另一方面极大激发了公众广泛的文化兴趣。”艺术史博士夏小双告诉记者。他认为,中华传统文化久远丰厚,但让其以什么样的方式走进当代人们的生活中需要思考。

事实上,比起世卫组织何时宣布新冠肺炎疫情为全球大流行病,更重要的是各国如何强化国际合作,共同应对疫情。

金科志愿者团队主要负责火神山医院非隔离区的消杀工作、卫生保洁以及秩序维护。志愿者按照岗位风险系数进行了分工,党员们负责工作量最大、风险系数最高的消杀组以及园区外围垃圾清运组,其他岗位分别负责医院迎宾楼的卫生环境和秩序维护。

截至北京时间3月11日12时,除中国以外,全球114个国家和地区累计确诊病例37449例,累计死亡1136例。中国疾病预防控制中心副主任冯子健11日在接受中新社记者采访时称:“中国新冠肺炎疫情阻击战的成功经验值得世界各国借鉴。但面对新冠疫情演变成全球大流行的形势,各国都像中国这样采取坚决有力的措施,并能承受如此巨大的社会经济代价,是很困难的事情。”

对此,不仅需要借力新兴技术,也需要借力互联网思维。其中,交互性就被认为是相当重要的一点。这样的数字文创产品不仅可以让用户欣赏,还可以评价、创造、分享、传播。一位从事博物馆数字化的业内人士向记者透露,其实好几年前,敦煌研究院就曾推出《舍身饲虎》《降魔成道》数字动画,时长均为半小时左右,在业内很是惊艳,大众知晓度却不高。单论画面精致程度,她认为新近上线的敦煌动画剧未必及得上此前那两部数字动画,但最近它们之所以成为爆款,或许就在于这些短小的动画剧以及“云游敦煌”小程序淋漓尽致地应用了互联网思维。“像是给动画剧配音、给壁画填色、DIY丝巾、抽取每日画语等小程序里的一大波操作,允许用户自主参与甚至个性化定制,都强烈激起了人们的代入感及主人公思维。他们会感觉自己在自由创造并共享这种价值,会到一切可能的地方去分享,让身边更多的人参与进来,从而使产品的影响产生无穷无尽的化学反应。”

美国麻省州立大学医学院教授、病毒疫苗学家卢山在接受采访时说,判定“全球性大流行”主要有三条标准。首先,疾病是在几个洲同时暴发;其次,人群比例大;第三,疫情“像到处烧的野火一样”失去控制。

据陶从文介绍,每天一早,志愿者在火神山医院吃完早餐后,就得马上领取物资,分工投入到紧张的工作中。

事实上,被世卫组织认定或历史公认的“全球大流行病”,包括14世纪黑死病、19世纪末天花、1918年西班牙流感等。而在2009年,甲型H1N1流感也被世卫组织认定为全球大流行病。这场波及全球214个国家和地区的H1N1疫情历时16个月,造成1.85万人死亡。

据金科志愿者队长陶从文介绍,支援火神山医院的工作至少要一个月。等到任务结束后,志愿者会在当地酒店隔离半个月,经身体检测确定健康之后,才能返回各自工作城市。

正是出于这种“不能出一点纰漏”的高度责任心,金科志愿者团队每天早上、下午和晚上分别消杀3次,做到责任区域消毒全覆盖,无死角,确保火神山医院安全、高效运转。

同样是在疫情期间,陕西历史博物馆携手畅听旅行的15集儿童广播剧《神奇长安开讲啦》,让馆藏的15件国宝级文物借助耳畔声音,活灵活现潜入很多小朋友心中。这一系列广播剧的主角,是西安市的一位六岁小朋友——唐小安。在每一集中,唐小安都体验了一种唐代职业,深度亲近一件国宝:唐朝将军带他看国际马球比赛怎么比,由此引出唐章怀太子墓的《打马球图》;唐朝驯兽师带他看舞马特技怎么玩,由此引出何家村遗宝《鎏金舞马衔杯纹银壶》;唐朝歌唱家带他看唐朝巡回乐团什么样,由此引出大名鼎鼎的唐三彩载乐骆驼俑……集与集之间的衔接,是闯关式的环环相扣,让人很是过瘾。

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志愿者傅庆伍是金科湖北宜昌URD项目的协管队长,他主要负责火神山医院外围和医护人员生活区的清扫,消毒和垃圾清运。

高勇是金科重庆开州集美湖日记畔项目的一名协管队员,多年的部队生涯和金科的工作经历,让他拥有强烈的使命感。尽管家里有两个孩子,但高勇的妻子还是支持他去一线抗疫。

值得注意的是,截至目前,世卫组织仍未明确宣布新冠肺炎疫情为全球大流行病。此前,世卫组织曾于1月31日将新冠肺炎疫情列为“国际关注的突发公共卫生事件”(PHEIC),并在2月28日将疫情全球风险级别由“高”上调至“非常高”。

金科服务第一时间响应,向全国员工发出倡议,决定组建一支志愿者队伍奔赴武汉驰援。短短几天时间,自愿报名员工达到200多名。最终,金科从中选择了首批13名业务素质高,应急经验丰富的员工驰援武汉火神山医院。

时下,多家博物馆开始“借梯登高”,与互联网企业联手布局文创。仅仅与腾讯合作的国内文博机构,就包括故宫博物院、敦煌研究院、秦陵博物馆等,多种数字化产品已经推出。这是一种被称为“新文创”的发展趋势,绝非简单把文化进行数字化或网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式,将把数字文化带到一个充满想象力的新阶段。

志愿者们分别从重庆涪陵、湖北宜昌等地出发,星夜兼程赶往武汉。2月15日,这支由网格管家、公共维修岗、安全班长、设备专家、运维专家等组成的志愿者团队在武汉完成集结和前期培训后,迅速投入到火神山医院物业保障一线。

大疫面前有大义,疫情不退我不退

如何界定全球大流行?

金科志愿者们立即主动帮助宁夏志愿者卸货,忙碌了一个多小时。虽然是第一次见面,彼此连名字都来不及问,但在共同抗击疫情面前,大家都惺惺相惜。

在上海外国语大学国际关系与公共事务学院副研究员汤蓓看来,谭德塞做出以上判断主要出于两方面的考量:一是基于中国、新加坡、日本等国的防控经验,目前中国每日新增病例已降至两位数,新加坡防控成效也得到认可;二是随着疫情扩散,现阶段各国民众的防控意识更强,防护物资的生产也开足了马力,这些都有利于疫情的全球防控。

国际合作难点如何突破?

普通人的赤子之心最为真诚。13名金科志愿者中,年龄最大的50岁,最小的26岁,他们平时是父亲、丈夫、妻子和儿子,是项目负责人、安全班长、网格管家、客户经理,但在火神山医院,他们有一个共同身份——物业服务志愿者。

博物馆里太多故事有望成为超级IP,这样的转化步伐却也不妨放慢一些

大疫面前有大义,志愿者们千里驰援火神山医院,就是为了早日战胜疫情。

斑驳的敦煌壁画在小程序里活了,悠远的盛唐生活在广播剧里近了

虽然乍一看,志愿者的工作和常规消杀工作区别不大,但穿上防护服后,工作难度会成倍增加。志愿者每次脱下防护服,身上都会闷出一身汗,湿透内衣。

世界卫生组织总干事谭德塞9日在日内瓦表示,新冠肺炎疫情构成全球性大流行(Pandemic)的威胁“已经变得非常真实”。此前,世卫组织一直坚持使用流行病(Epidemic)的提法。

高勇在火神山医院负责外围消杀,工作量非常大。他在一天的日记里写到:“每天消毒要使用50桶消毒液,一桶有40斤。消杀小组每天合计行走5万多步。一天9个小时工作下来,腰酸背痛是家常便饭,但我们不能停下来”。

正如世界卫生组织总干事高级顾问布鲁斯·艾尔沃德所言,中国所采取的疫情防控措施为世界树立了标准,有中国的经验,其他国家不必“从零开始”。世卫组织前任总干事陈冯富珍、香港大学医学院院长梁卓伟等专家也对中国抗击疫情的成效给予积极评价。

“今天由于防护服有限,我一个人负责病毒消杀工作。好在通过自己的努力,完成了今天的工作。肩膀有一点痛,但我还能坚持,希望战胜疫情的那一天早一点到来。”

陶从文说,因为处于疫情中心,火神山医院对于病毒消杀的程序、流程和标准要求更高,特别是废弃口罩和医药物资的处理非常谨慎,所以需要专业的人来做,不能出一点纰漏。

他每天用日记与自己对话

金科13名志愿者驰援火神山医院的第一天,就赶上了武汉今年的第一场雪,全城气温骤降。

使命必达,确保火神山医院安全高效运转

“一定要把金科的高标准留在火神山”

提倡创造、分享的互联网思维,将博物馆文创带往充满想象力的新阶段

世上哪有这么多英雄,只不过是一群善良勇敢的普通人所拥有的决心和信心。正如金科13名志愿者集体在请战书里写的那样:“疫情不退我不退,坚决打赢这场疫情防控阻击战。

作者 郭超凯 张素 张子扬

其中最有代表性的,莫过于敦煌研究院推出的“云游敦煌”小程序,上线仅10天,总访问量即突破500万。它所内嵌的“今日画语”“敦煌诗巾”“为壁画填色”等多个板块,无不让宅在家中的人们动动手指便乐此不疲。近日,这款小程序更凭借“上新”的系列动画剧进一步引爆流量,“圈粉”无数。“壁画活了,仿佛回到那个久远的盛世!”“从来不知道敦煌可以这么美!”……网友们纷纷留言感叹。

冯子健指出:“世卫组织即使宣布‘大流行’,对各国也没有约束力,更多是倡导各国加强防控,提供各种策略和指导意见,防控成效还要看各国决心。”澳大利亚新南威尔士大学教授麦克劳斯则表示,各国催促世卫组织宣布疫情为“大流行”,目的是让全人类正视疫情,这有助于相关部门获得应对疫情的所需资金。

正在搬运物资的金科志愿者

正在搬运物资的金科志愿者

外界注意到,当前国际合作并非一帆风顺。汤蓓指出,抗击疫情国际合作至少存在三个难点,一是目前不少国家的资源聚焦于本国或本地区,无法保证国际合作必要的资金和人力支持,比如世卫组织呼吁成员国捐款的6.75亿美元资金目前到位不足一半;二是很多发展中国家本身就面临多种公共卫生挑战;三是各机构组织之间还未形成有效机制,难以确保资源在国际范围内得到相对公平而有效的分配。

对于上述难点,汤蓓表示,中国作为负责任大国,既意识到疫情之严峻,又积累了应对疫情的有效经验,因此可以也已经在国际合作方面发挥引领作用。她进一步分析,中国有南南合作的基础,善于把相对简单、低成本但有效的方式推广给发展中国家,帮助他们因地制宜地抗击疫情。

“最近武汉降温,大家都穿得很厚。我提着垃圾上车,套袋,再给垃圾桶表面擦拭,消毒。一套动作下来,背上就开始冒汗。30多桶清运完,我就感觉自己像一个移动桑拿房。”

金科涪陵天籁城客服助理钟德勤是团队中唯一一名女性,她的丈夫也是金科员工,疫情发生以来,一直奋战在社区防控一线。现在钟德勤又主动申请到了火神山医院,只好把3岁的孩子托给父母照顾。这对战“疫”夫妻约定,疫情结束后,一定带父母和孩子出去玩。

放眼国内众多博物馆,深藏着难以计数的文物、艺术品,就像一座开掘不完的宝库。三星堆博物馆里“外星人”的故事,湖南省博物馆里“辛追娭毑”的故事,苏州博物馆里“江南四大才子”的故事,新疆维吾尔自治区博物馆里丝绸之路的故事……太多的文物故事都有待悉心梳理,成为可能被创意、科技深度激活的超级IP。

动起来、游戏化、交互感强、个性化定制……从时下热门的博物馆数字文创中,能够提炼出这样一连串关键词。在文博界专家看来,转换思维、从互联网领域汲取营养,形成了一套新鲜的文创思维逻辑。而在深谙互联网思维的专业人士眼中,激活传统文化IP所采用的新兴技术本身不足为奇,稀奇的是IP的故事内核,传统文化意涵本身。这样的对比是富于启示的——不同领域的跨界融合,或将为传统文化的“破壁”“出圈”之路撬动更多可能;而最终什么样的故事内核适合数字化的表达与传播,其实也颇为值得深思。

在互联网业内人士看来,博物馆数字文创真正打动用户内心的,不是技术,而是内容,能够与用户产生共鸣的优质内容。一部《西游记》,几百年间经过无数演绎、变奏,依旧可以在创意的驱动之下笑傲江湖。推送故事背后的相关产品,也正是互联网商业思想研究者吴声在《超级IP》一书中揭秘的“故宫淘宝”的爆款逻辑,将产品隐藏于内容之中,不经意间被消费。他指出,故宫淘宝巧妙利用跨界的新鲜元素,重构了以明、清为历史背景的传统认知,形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

全球大流行是否可控?

对于通过数字化手段让文物动起来,艺术评论家、中国国家博物馆研究员陈履生向记者透露了一些不同的看法。“正成为风尚的文物‘动’起来,迎合了一部分人的审美眼光和需求,但未必符合艺术审美规律。至少,不是所有文物都适合‘动’起来。”在陈履生看来,某些艺术品之所以成为经典,就在于其将动态的一瞬间用艺术的手法加以凝固,达·芬奇笔下蒙娜丽莎神秘的微笑是这样,著名古希腊雕塑《掷铁饼者》中铁饼即将掷出的一瞬也是这样。他希望文物动起来的步子不妨迈得谨慎、妥当一些,至少需要以追求极致的匠心精神,拿出与文物水准相当的高品质数字文创产品。也有人提出,博物馆文创插上高科技翅膀翱翔、“圈粉”之后,是不是最终依然能将用户的视线拉回文物本身,让人们重新品鉴文化艺术的真味。

记者注意到,传染病在英文里有5种形容词,从轻到重分别是Sporadic(零星的)、Endemic(地方性的)、Hyperendemic(高度地方性的)、Epidemic(流行的)、Pandemic(大流行的)。换言之,大流行(Pandemic)是用来形象波及全球、严重程度最高的传染性疾病。

身处疫情中心,志愿者也不是完全没有顾虑。陶从文坦言,刚开始还是有队员担心,但由于前期培训非常强调自我保护,必须穿戴好防护服和口罩才能工作,所以大家很快就消除顾虑,工作也渐入佳境。

在音频文件夹中还有一组来自动画的音频文件,看来是有一些音频被弃用了,没有用到最终的游戏中。

此外源代码还包含了一些宝可梦的早期英文名,比如六尾(Vulpix)原叫Foxfire,小火马(Ponyta)原叫Gallop。

这次支援火神山医院,高勇的愿望很简单:“我们要认真做好后勤服务工作,为早日战胜疫情贡献出一点力量,努力在疫情防控的大考中交出一份合格的答卷。”